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          SEO,資源之外的積累

          第一次在SEMWATCH上面發布文章,趁著這個機會,也重溫了下以前已有的一些文章。大約半年之隔,看以前那些文章有了全新的感悟。

          促使這篇文章誕生的原因是:Toolbar PageRank與排名的關系。是一篇SEOmoz文章的譯文,其中提到了以統計學來分析Toolbar PageRank和排名之間的關系大小,并最終得出了至少在工具條上面顯示的那個PR值對排名影響很小的結論。

          估計很多人會對這張圖一頭霧水,那么就先略作解釋一下。這張圖是用Spearman秩相關系數計算出來的相關系數數值,就是橫軸上面顯示的數字。它的范圍是-1~+1,越靠近0就代表兩個變量之間不相關,比如今天的氣溫和網頁的排名,它們之間的相關系數就是接近0的。而正負1都是完全相關,如同排名總因素分值和網頁排名之間的關系(至于相關系數符號的正負代表什么,這里不展開了)。

          在SEOmoz這張圖中,得出的相關系數多為是0.2~0.3左右的,這一般稱為弱相關。這個數據說明在Google中,外鏈和網頁排名之間的相關性并不是很大。

          或許有人會想,百度是百度,Google是Google,兩者是不同的。那好吧,盡管最終的數據不能通用,但方法是通用的,也可以模仿下SEOmoz的做法。

          哪怕能力上沒法和SEOmoz的一些專家相比,精力上所限也無法采集較多的樣本,這些無疑都會給自己的研究帶來一定的偏差,但下圖也大致展現出了一個問題,哪怕在百度中,外鏈與排名之間的關系也并不是很大:

          因為前面提到的誤差是必然存在的,所以我們無法從這個數據圖去武斷的說什么,比如因此推論英文雅虎的參考價值比中文雅虎大什么的,就會有些欠妥。(題外話,但因為英文雅虎外鏈的數據量比中文的大,所以個人建議更多去使用英文雅虎,地址為:siteexplorer.search.yahoo.com)

          那么我們繼續吧,在這張數據圖中,粗略的相關系數也就0.3略多,是較小的數值,那么是否這些數據能說明,“外鏈為王”是謊言呢?盡管主觀上面我有點想這么說,但客觀而言,這樣說也是很不妥的。其中最主要的原因,就是因為外鏈的特殊特性。

          這是什么特殊特性呢?很簡單,就是它沒有上限。舉個例子,網頁的title對于網頁的排名而言是非常非常重要的,但即便如此,title就是title了,寫了一個比較完美的標題以后就無法繼續改進。但外鏈不同,它可以永無止境的誕生,有著無窮的發展空間。

          但!也同時要非常注意這種特性的負面作用!它是極其耗費精力的,因為效果沒上限,也就永遠不可能把它做到最好。但比如title這樣的,花了一定的精力精心寫好以后(相信我,一個良好的title也至少絕不是隨手就能寫出的)就完成了,盡管還要等待搜索引擎計算才可以看到實際排名的變化,但從自己實際做的角度上而言,效果是立馬得到。除此之外,此類的非資源性因素還有太多太多。

          中學課程里面,有文言文《愚公移山》,想來這個故事大家都知道。在這里,積累資源來做排名可以視為一個移山的過程,它肯定有用,就是需要花費大量的精力,未必劃得來。而中學的這堂課里面,還常會討論一個話題,“愚公移山”的精神是否適于現代?一般答案都是“否”,因為沒有效率,而現代人最需要的就是效率,不能只看最終結果。同樣的,盡管外鏈之類的積累長久下來也可以把流量帶上去,但SEO的最終目的不僅僅是流量,同時還需要考慮的是投資回報率。

          假設做SEO,頭一人花兩個月做到每日5000UV,另一人用一個月做到4000UV,哪個更成功呢?其實很好算吧。

          而且從之前的數據圖中,想來你也看到了,外鏈此類的排名因素對排名可能并非想象中那么重要不是么?也因此,從資源類因素的執著追求中跳出來一下,看些與資源無關的東西也許會更有好處。

          有意思的是,通過一些簡單的數學方法,可以把自己與競爭對手手上的資源粗略量化,然后也能從而去大致估算別人的非資源性實力(也可直接粗略視作技術實力),自己就很喜歡去學習那些在資源很少的情況下也能把排名及流量做上去的SEOer。因為別人在外鏈等資源上面付出大量時間、金錢的時候,他們相對輕松得多。

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