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          掌握這三個要素,做好品牌運營事半功倍

          一個企業要想打出品牌知名度,做好品牌策劃則非常重要。首先,高效的品牌營銷有利于增強客戶或消費者對該品牌的印象;另外,品牌的塑造有利于推動企業的價值提升。在互聯網企業中流行這樣一句話:“不會做品牌的運營不是好運營。做運營的目的不只是為了客戶,也不僅僅是為了盈利,更多方面是為了做品牌。產品運營者的高超本領在于能否將一個沒名氣的產品做成一個知名品牌。

          品牌是產品品質優異的價值體現,是一種信念呈現、鑒別標識、價值理念。孵化、塑造品牌的環節是一個不斷探索的過程,唯有自己擁有創新的力量,才能在激烈的競爭中處于不敗之地,從而擁有更強大的競爭優勢。


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          品牌營銷策劃,其實就是企業品牌運營者運用品牌的無形資本,在塑造強化品牌的基礎上,高效發揮強化品牌的擴展功能,從而推動品牌經營,將品牌資產有形化,實現企業的長期發展與價值提升。做品牌運營,先要確定品牌核心價值觀:品牌戰略定位、品牌形象、品牌文化,掌握這三個要素,做好品牌運營事半功倍


          1.品牌戰略定位

          戰略定位是指具有攻擊性的精準市場定位。簡單而言,企業要想開拓市場,必須要有一個核心定位——全局中心,這便是戰略定位。戰略部署是一個自上而下的環節。他的核心理念是遵循差異化,品牌唯有被準確定位才能在眾多競爭者中脫穎而出、在客戶心里留下深刻的印象,與其他品牌區分開來。


          2.品牌形象

          品牌形象指的是某個品牌在大眾心里、市場上呈現出的個性特征,體現大眾特別是客戶對品牌的評價、認知,能夠反映品牌的實力和本質。品牌形象是一種無形資產,具有獨特個性。樹立品牌形象最重要的因素是客戶對品牌的聯想,簡單來說就是當客戶一提及某些需求,就會想起某個品牌,使品牌形象和眾多的事物聯系起來,從而驅動形象的建立與發展。樹立獨特品牌的形象,應結合客戶的心理需求,可以從品牌的包裝、功能、文化、服務等方面綜合考慮。


          3.品牌文化

          品牌文化指的是在品牌運營過程中形成的文化底蘊,這代表著品牌自己的世界觀、價值觀。簡單來說,就是把品牌人格化后,其所持有的主流觀點,能使客戶在精神上產生共鳴、認同,持久信仰該品牌理念,建立有力的品牌忠誠度。企業通過品牌文化來提升品牌的競爭力,能夠合理地承載企業的社會價值,滿足客戶的不同需求,實現促銷的商業目的。


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