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          不同的流量入口有著不同的玩法

          在上篇文章中我們提到目前的環境下,主要集中于四大流量入口:線下入口、線上入口、社群入口、內容平臺入口。那么這些不同的流量入口都分別有著這樣的玩法?


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           1、線上入口

          按傳統角度劃分,線上入口主要包括搜索入口、電商入口。在以往搜索為主的信息獲取時代,搜索是非常主要的流量入口。電子商務平臺相當于一個購物廣場,他有一種匯聚性的流量價值。目前大多企業還是比較看重這兩種流量。包括很多品牌商把流量的重點基本是放在這兩個方面。這兩種流量目前還是非常重要的流量,但是在多入口時代,不能只關注這兩大流量,因為這兩大流量是一種付費性質的流量。

          2、線下入口

          從長遠來看,線下仍將是主要的流量入口之一。線下流量最主要的是要解決以往的失聯狀態,要變成為一種鏈接形態,就會成為一種更有價值的流量資源。承載線下流量鏈接手段的主要形式是到店和產品。到店客流是一個巨大的流量資源,到店是重要的流量入口。如何把到店客流由失聯變為鏈接,就成為整合線下到店客流的重要價值。只要能把到店客流變成為一種鏈接狀態,這種到店客流就會成為一種高價值的流量。目前可以把到店客流實現鏈接的手段很多,可以是APP、小程序、可以是公眾號關注、可以是支付抓取等。產品是一種很普惠性的流量入口。理論上所有的產品最終都要觸達用戶,產品是鏈接品牌與用戶之間的最主要手段。要把產品打造成一種主要的流量入口??梢灾С职旬a品打造成流量入口的手段很多。主要就是掃碼關注。包括導入公眾號、導入會員體系、導入商城等形式。

          3、社交平臺入口

          隨著各種移動社交形式的發展,社交平臺成為一個非常重要的流量入口。目前看,這個社交平臺流量入口的價值更大,由于有社交平臺社交做背書,他能產生轉化運營效率更高。社交平臺可以有多種產生流量的手段,可以是建群產生直接的流量,可以用小程序實現更深入的用戶鏈接。社交平臺也可以玩出更多的流量裂變的形式。社交平臺入口以其可以產生高效率、高質量的流量目前受到了越來多的重視。

          4、內容平臺入口

          隨著內容傳播方式多平臺、多形式發展,內容平臺入口成為越來重要的流量入口形式。內容平臺的入口邏輯是:用內容去實現拉新,用內容去推動轉化。目前可以實現內容入口的平臺已經很多,典型的是公眾號、微博、頭條、B站、知乎、和dy一些短視頻平臺等等。當然大多平臺的商業價值需要結合企業實際逐步挖掘。從目前的發展趨勢看,內容平臺將會成為一種非常重要的流量入口形式,并且依靠其持續的價值內容輸出,可以產生很重要的流量價值。并且內容平臺環境下,產生了


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