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          為何一定要分流量?

          如前述分析,互聯網的飛速發展是建立在流量壟斷上來實現規模效益的,本質上是一種粗放式的發展模式:高效聚流量,雁過拔點毛,聚沙成高塔,重形而輕質。其成因有兩個重要前提:中國社會巨大的人口紅利和監管層對新經濟業態的暫時綏靖觀察。

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          1. 人口,紅利不再

          一方面,20年轟轟烈烈的互聯網化大運動,中國該上網不該上網的用戶基本上都已成為網民,從近年經常報道的一些老年人沒有智能手機,無法正常購物、出行的現象就可見互聯網在我們生活中的滲透深度?;旧显诟髀焚Y本的支持下,把互聯網旗幟插遍了祖國的大江南北。所以,流量新增空間已經很小了,這是互聯網經濟的內因。

          另一方面,近年來因為各種原因,內憂外困的合力影響下,互聯網行業再像之前那樣高歌猛進、靠規模拔點小毛的粗放型發展模式已經不符合社會的發展趨勢,這兩年迫于資本壓力,各平臺均加大了對線上商家和用戶的收割力度,導致經濟壓力下行。

          深層次的原因是互聯網平臺本身只是在某個賽道起到高效中介的作用,只是擅長連接、推薦該賽道現存的服務或產品給平臺的用戶,創新點僅僅是在連接模式上,沒有在該賽道深入下去,從根本上去提升相應產品或服務的實質價值。

          2. 政策,態度轉向

          互聯網行業經過20來年放飛自我式的發展,社會越來越發現這種通過簡單連接供需端、聚集流量后收“過路費”的模式,會出現一個非常典型的“老大吃肉、老二喝湯,其它餓死”現象。

          該現象與“共富發展”的意識形態從頂層邏輯上就是矛盾的,所到之處對該行業整體長期利益正向貢獻有限(甚至是負向的),這對于一個以社會主義為內核的經濟體來說已經難以為繼。

          所以“打破平臺之間的流量封閉”、“禁止平臺二選一”、“取消互聯網企業的優惠政策”等一系列針對互聯網行業反壟斷的政策陸續出臺,不過目前看來并不是全面否定,而是希望取其精華、去其糟粕的加以利用,引導到全社會全行業利益最大化的正確道路上去。

          3. 共同富裕在互聯網領域的體現形式:“打壟斷,分流量”

          當下,無論是人口增長率下滑趨勢(人口紅利沒了),還是國家政策層面對純互聯網大平臺反壟斷措施(政策不支持了),再加上貿易戰的大背景作為導火索,均表明今后中國經濟的支撐不能建立在“流量壟斷”的模式之上,而是需要到一種“由虛向實,以實體為主發展硬科技”、對整體各行各業的本質實力有提升的“真”自主創新時代。

          這個過程注定會異常艱難,所需資源也是巨大的,不可能靠國家來輸血,需要引導市場上的社會資源積極參與其中。

          當前社會資源集中度最高的行業當屬房地產和互聯網,“硬科技”轉型所需資源自然也是主要從這兩個行業中獲取,需要通過政策調控的力量把這些資源“趕”到真正應該去的地方:房地產吸納了社會大量資金,需要“分流資金”。

          對于互聯網行業來說,根兒上的資源就是流量,獲取資源的手段就是打破流量壟斷,最終的表現出來的自然就是“分流量”。

          通過打破過分集中的流量壟斷效應,讓以往“雁過拔點毛”式的盈利模式沒有了規?;耐寥?,自然就破除了中國互聯網行業長期以來單純靠模式創新實現的粗放式發展套路,倒逼行業巨頭們沉下心來破解行業核心難題,同時引導更多的參與者(實體為主)利用互聯網工具真正了解自己的用戶,結合相關行業沉淀,找到真正提高所處行業的實質性社會價值和競爭力。


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